色の選び方って難しいですよね…。
私自身良く迷うので、頭の中を整理するためにも、私なりの色選定の考え方をまとめてみました。

※色の基本的な知識は既にあるという前提で書いてます。
色の基本的な知識がない方は、こちらを見ておくと良いかと。

色の選定にあたり、大切なことは、「目的」と「ターゲット」の2つだと思います。

目的について

目的とは、『色によって何を表現したいのか、ユーザーにどんなことを感じてほしいのか』ということです。
これをはっきりしておかないと、ユーザーへの色伝達の意図が曖昧なものになってしまいます。

目的の例としては、以下2つが挙げられます。（非常にざっくりとわけていますが…）

• 1. 企業・ブランドのアイデンティティを出したい
• 2. 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさを出したい

目的はそれぞれのみの場合や、1と2混合で考えられる場合があります。

ターゲットについて

ターゲットは、年代や性別によって色のイメージが異なるので、コアターゲットに対して与えたいイメージの配色にズレがないかを注意する必要があります。

コアターゲットに適した色がわからないという場合は、そのターゲットが使っている商品や、ターゲット向けに販売している商品等からヒントを得ます。

以上を踏まえて、目的の1と2の色についてその選定方法を考えていきたいと思います。

1. 企業・ブランドのアイデンティティを示す色

1. 企業・ブランドのアイデンティティを示す色とは

企業・ブランドのアイデンティティを示す色とは、その色や複数の色の組み合わせをみたとき、その企業やブランドを想起できる色（複色）のことです。
これは、ロゴや商品の色などに表れています。

例えばコカ・コーラであれば、『白・赤・黒』、ペプシコーラは『白・赤・黒・青』など。

2. 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさを示す色

企業・ブランド・商品・サービスらしさを示す色とは

企業・ブランド・商品・サービスらしさを示す色とは、それらにふさわしい雰囲気・イメージを示す色のことです。
この色の出し方は、まずその企業・ブランドにふさわしいキーワードの選定を行い、そのキーワードにあてはまる色を選択します。

キーワードにあてはまる色は、南雲先生の配色イメージチャートなどの配色に関する本や、kulerなどの色選定のWebサービスを利用して選ぶと良いと思います。

カテゴリーらしさを示す色とは

カテゴリーらしさを示す色とは、その企業やブランドの属すカテゴリー（同業他社）で多く使われている色のことです。

菓子メーカーであれば赤、黄色など、大学などの教育機関であれば濃赤や青、紺など。

以上を踏まえて、以下3つの色の使い方があると思うんです。

• 1. 企業・ブランドのアイデンティティを示す色のみを使う
• 2. 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさを示す色のみを使う
• 3. 1と2の両方の色を使う

1. 企業・ブランドのアイデンティティを示す色のみを使う

この場合は、企業・ブランドの色のみで表現の意図が伝わりきるとき、企業・ブランドの色が「らしさ」を兼ねているときに適しています。

2. 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさを示す色のみを使う

この場合は、ロゴや商品等に「アイデンティティ」を示す色が無いとき、「アイデンティティ」よりも雰囲気やイメージを重視して伝えたいときに適しています。

3. 1と2の両方の色を使う

この場合は、「アイデンティティ」の色だけでは足りないとき、「アイデンティティ」に加えて雰囲気・イメージを伝えたいときに適しています。

色の選定

先ほどの1と2の場合、先に書いたように、色は自ずと決まってきます。その上で配色（ベースカラー、メインカラー、アクセントカラー）を考えます。

3の場合は、まず「(1) 企業・ブランドのアイデンティティ」と「(2) 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさ」のどちらを優先するかを考え、その上で色を選定し、配色（ベースカラー、メインカラー、アクセントカラー）を決めていきます。

(1) 企業・ブランドのアイデンティティを優先するとき

このとき、「アイデンティティ」の色は、ベースカラーもしくはメインカラーとして使われ、「らしさ」の色はアクセントカラーとして使われます。

(2) 企業・ブランド・商品・サービスらしさや、カテゴリーらしさを優先するとき

このとき、「らしさ」の色はベースカラーもしくはメインカラーとして使われ、「アイデンティティ」の色はアクセントカラーとして使われます。

以上です。
色選択の1つの考え方として参考になりましたら幸いです。